【文旅时评】让文化体验为商业赋能

周涛

4月28日，第33届信阳茶博会即将在信阳木机厂文创产业园拉开帷幕。今年的茶博会，有一大亮点是创新构筑以“文化场景引流+商业空间变现”为核心的场景化展销综合体，覆盖茶叶销售、茶具制造、新式茶饮等全产业链领域，通过文化赋能与商业运营有机结合，实现消费者深度体验与茶企营销转化的有效衔接。

毋庸置疑，这是一个好举措。传统的茶叶展销多以产品陈列和促销为主，消费者往往被动接受信息，缺乏深度互动。在消费升级与文化自信的双重驱动下，传统行业正加速向体验经济转型。茶博会将以“浉河老茶馆”为典范，通过“时光茶叙+新茶创研+文创工坊”的三维体验，让参观者在品茗过程中自然而然地完成从文化认知到消费转化的全过程。

事实上，位于浉河公园申伯楼的申城老茶馆，已然验证了以创新模式激活消费潜力的方向是对的。申城老茶馆把茶文化从抽象概念转化为可感知、可参与的消费场景，让消费者在听非遗大鼓书等沉浸式体验中建立情感连接，从而提升消费的意愿。反观茶博会的构思，多维互动不仅能够增强消费者的参与感，也能为茶企提供精准触达目标用户的机会。

除文化体验外，此次展销综合体的另一亮点在于其商业运营模式的创新。采用模块化环保展具，为入驻茶企量身定制主题摊位，既提升品牌形象，又确保展陈的灵活性与可持续性。模块化展销综合体通过集约化运营，降低企业参与门槛的同时，也借助文化IP的持续影响力，延长品牌的市场生命周期。茶企不仅能销售产品，还能通过文创衍生品、茶科技展示等方式拓展盈利空间，实现全产业链的价值挖掘。总之，即将呈现给人们的信阳茶博会沉浸式展销综合体，不仅是展销形式的革新，更将是传统文化与现代商业融合的生动实践。当茶文化成为消费的驱动力，商业便不再是冰冷的交易，而是一场充满温度的双向奔赴。