光山县：文化产业赋能乡村振兴

信阳日报全媒体记者 盛鹏

田野里穿行着载满游客的小火车，古街里游客一边品尝美食，一边欣赏如画的田园风光，高飞的风筝引来孩童们的阵阵欢笑，文创展厅里大批研学游客驻足，当地土特产茶叶“陈的心肝”、酿酒“东岳土烧”、面条“有盐在先”、蘑菇“好运香菇”等都成了热销的“香饽饽”……一幅乡村振兴的唯美画卷徐徐铺陈。在文化产业赋能乡村振兴的赛道上，光山县脱颖而出成为“佼佼者”。

钟鼓楼亲子乐园

近日，光山春讯频频传来，好事接踵而至。尤其是光山县入选2023年度河南省经济体制改革十大案例的喜讯，让人喜不自胜。

儿童剧目演出

深耕文旅，以“文”赋“兴”。作为首批“文化产业特派员”制度试点县之一，该县先行先试，先后落地余粮乡创、净居茶隐等文产特派员项目18个，入选首批全国文化产业赋能乡村振兴试点名单、全省经济体制改革十大案例，逐步探索出文旅高质量发展助推乡村振兴的新路径、新模式。

东岳村分红

乡村文化的发展振兴，离不开深厚的文化滋养，该县历史底蕴深厚、红色基因传承、生态绿意盎然，是全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、全国休闲农业与乡村旅游示范县、国家级生态示范区、中国天然氧吧县，生态环境优良，文旅资源丰富。

一起成为光的孩子

为将乡村文旅资源优势转化为产业优势、发展优势，该县主动作为、大胆探索，引入“文产特派员”制度，构建乡村现代文旅产业体系，激活乡村沉睡资源。

非遗集市游人如织

作为“文化产业特派员”的余粮乡创创始人高慧慧，把目光聚焦在推动光山农产品迭代升级上，打造全新的消费场景，推出非遗集市，引入汉服秀、太极表演、蓝莓采摘、田园摄影等，延伸新的业态和产业链条。

花车巡游

走进文殊乡东岳村花鼓戏传承中心，琳琅满目的商品摆满了货架、大风车手工DIY、非遗作品展示让游客目不暇接，“我们通过设计包装，改善品质，推进当地农产品在市场上更加受到消费者欢迎。”高慧慧说，“让游客每次来都有体验感、新鲜感、获得感，特色文创产品每月销售额达5万多元。”

文创产品受青睐

营造良好的乡创生态，实现了“以文活村”，该县利用得天独厚的优势，给予“文产特派员”肥沃的生存“土壤”和充足的“水分”滋养，县里为“文产特派员”团队提供全方位服务，量身定制了一批特色文旅项目。洛阳卡卡红色剧本杀、数字游民、净居茶隐等一大批“文产特派员”项目的进入，为乡村振兴按下了“加速键”。先后打造培育出网红爆款民宿、冷酷火锅、公路咖啡等新潮体验项目，游客数量成倍增长。仅去年中秋、国庆“双节”假期全县接待游客55.7万人次，实现旅游综合收入2.01亿元。

余粮乡创

在传统产业升级上，该县引进煋播、北京金顶金等企业，搭建线上销售平台，打造羽绒中高端品牌和茶油区域公用品牌“组合拳”，助推光山羽绒、光山茶油产业转型升级；在红色文化传承上，引入洛阳卡卡文化传媒公司，打造“花山寨红色故事馆”；在儿童艺术培育上，与国家儿童艺术剧院合作，举办“首届乡村儿童艺术嘉年华”活动，共吸引了300余位儿艺专家、45家头部儿童品牌参与，被新华网、《人民日报》等60余家主流媒体报道，相关话题全网阅读量超1.2亿，21.63万人现场参与，实现各项收入1.86亿元。

大别山乡村会客厅

文化赋能的种子持续生根、发芽、开花，结出振兴乡村的累累硕果，文化“软实力”正成为该县乡村振兴的“硬支撑”，田野文化飘香，村落文化激荡，“文化产业特派员”扎根乡村大地活力四射，实现“村庄变景区”“农房变民宿”“资产变资金”，已拉动投资近8000万元，实现运营收入1.88亿元，推动了县域经济增长，走出文化产业赋能乡村振兴的“好路子”。（图片由光山县委宣传部提供）