【报晓论坛】打开小城发展的文旅空间

李浩

新闻要合在一起看，更有意思。

两条新闻：一条是，今年国庆节期间，乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%；另一条是，不久前我市公布了第五批信阳市传统村落名录，我市市级传统村落逾200个。

新闻背后是，“了不起”的小城在保护中重生，在文旅大发展中乘风，成为比一、二线城市等传统旅行目的地更耀眼的存在。

小城的崛起是消费降级吗？还是文旅行业发生了新变化？

这并非消费降级，而恰恰是另一种的旅游升级。旅游是一场寻求新鲜感的游戏，主流的旅游目的地大多打卡过了，泼天富贵自然就轮到县域了。比如，今年因为游戏《黑神话：悟空》爆火的山西隰县小西天景区，“十一”假期迎来一波大客流，与去年相比，接待游客人数同比增长335%。

当然，若没有金刚钻也揽不住瓷器活。与主打名山大川的大景区不同，小城文旅正因远离城市“大熔炉”，所以最大程度保留了特色、彰显了个性。不论是“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”，还是“采菊东篱下，悠然见南山”，中国人的田园情结、乡土情结是刻印在骨子里的。当都市年轻人纷纷感慨“城市套路深，我要回农村”时，更多是向往乡村淳朴的民风、纯净的山水、地道的美味，这是人们对未经雕琢的世界的遐思。

如何打开我市小城发展的文旅空间？要把“单干”变为“组团”，加强传统村落集中连片保护利用。鼓励探索传统村落与周边景点的组合开发模式，积极发展特色农业、健康养老、文化创意、户外运动、民俗展示等产业，形成“互联网+传统村落”的产业发展态势，打造爆款营销产品，将线上流量转化为线下客流量，推动传统村落产业做大做强。

当下，我们不缺“市井”，缺“乡愁”。游客在“用脚投票”，我们也要想方设法打开小城发展的文旅空间，留住游客脚步，给游客更多“到此一游”的理由。