【文旅时评】“平替旅游”是机遇也是挑战

周涛

“不是马尔代夫去不起，而是土门沙滩更有性价比”“走，去信阳版阿勒泰——黄毛尖”“星宿川露营基地简直就是‘小三亚’”……连日来的高温天气，掀起一阵“平替目的地”热潮，更具性价比和松弛感的旅游，正在成为假期游的新选择，越来越多的年轻人不再盲目热衷于热门旅游胜地，而是将目光投向了我市一些风景独特、文化丰富的景点。

事实上，“平替”这一概念来源于日常消费品领域，原意指消费者喜欢某些大牌产品，但碍于高昂定价，最终选择功能、效果等与其差不多，但价格更低的替代性产品。近年来，在年轻人的不断探索中，“平替”的概念被巧妙地挪用在了旅游领域，诞生了许多诸如“小瑞士”“小冰岛”“小泰国”等各类称号的中小型旅游城市和景区。

笔者认为，“平替旅游”带来的不仅是各地旅游流量的增长，更是文旅事业发展的新机遇。那些曾经被忽视的城市或景区，通过深入挖掘自身特色资源，打造个性化的旅游品牌，反而更容易吸引年轻游客的目光，不仅能促进当地经济繁荣，还为文化传播与交流搭建更广阔的舞台。

“平替旅游”的火热，取决于如今很多年轻人找寻趣味、追求性价比的理性消费心态。而年轻人消费心态的改变，也让更多城市拥有了变身“旅游城市”的机会。对于旅游业者来说，要通过挖掘和展示独特的自然景观、文化遗产和民俗风情，打造具有竞争力的旅游品牌；要改善交通、住宿、餐饮等条件，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境；要注重培养专业的旅游人才队伍，为游客提供更加专业、贴心的服务。

与此同时，旅游产业的发展需要不断创新和变革。只有紧跟互联网时代步伐，不断创新旅游产品和服务，才能满足消费者的多样化需求，赢得市场的青睐。期待各地积极抓住“平替旅游”这一新机遇，制定科学合理的政策措施，为旅游产业的可持续发展营造良好的环境，推动旅游产业升级发展。